MFC推荐—新能源车怎样塑造高大上的形象？

就目前来看，尽管新能源车通常被描绘成极具科技感和未来感的产品，但事实上各汽车品牌普遍还都是在成熟的平台上，以现有的结构做有限的改动，进行电动车的开发。 
但是，从营销角度上考虑，电动车完全有必要通过特有的设计元素，提高其辨识度，呈现出新能源车想要表达的前卫理念，树立起高大上的科技形象，让其有更强的溢价能力。 

那新能源车是怎么样塑造起其高大上的形象呢？通过观察市场上推出的新能源车，还是能够发现在设计主题上，新能源车有一些新增的元素，区别于传统的汽油车，下面一起来看看。 
颜色区分 

蓝色象征着大海和蓝天，绿色代表自然，新能源车主打节能的“环保概念”，因此通常会在颜色上做文章，增加一些绿色或者蓝色的装饰，以彰显出其新能源的特殊身份。例如，作为首发的电动车，通常会采用浅蓝的车身颜色，配以深蓝色亮圈的车标，蓝绿的图案和饰条，突出其新能源的主题。颜色给消费者很强的心理暗示，这些装饰虽然成本不高，但效果却不小。 

为了营造出电动车应有的电感和科技感，除了在涂料上下功夫外，厂家常用的招式是利用光加饰。蓝光是新能源车的宠儿，在仪表盘还是在按键背光上，蓝底白字的冷色调搭配都不会让人觉得刺眼，在突出混合动力主题的同时，让科技感和档次感都提高了一个级别。 

配置区分 
羊毛出在羊身上，新能源车动力总成及电池部分就要比传统汽油车高出不少，要控制好整车成本，在现有条件下，基本上不可能增加高科技的配置。但如果电动车上没有一点跟传统汽车有所区别的配置，就无法突出其与众不同的身份。 
因此，要增加科技配置，首当其冲的就是那些特别容易让消费者感知的配置，像仪表盘。相比于传统汽油车，电动车不需要显示转速、油温、水温等信息，因此一般电动车的仪表都会进行重新开发，这就为增配提供了契机。现阶段来说，电动车更偏向于使用较大的LCD屏或全液晶仪表，以显示更多的与电相关的车辆信息，当然也是科技感十足。 

说到易感知，中控屏当然也少不了，新能源车中最有代表性的算是特斯拉的17寸大屏。之所以说它有代表性，一是尺寸上，应该基本秒杀目前在售的所有车型的中控屏；二是功能上，不仅拥有强大的娱乐导航功能，音影、上网、导航等不在话下，还能遥控车上的用电设备，像天窗、大灯、空调、摄像头等。除此之外，还能读取和显示车辆的状况信息，让车主更加了解车辆的使用情况。不过对于国内新能源车的中控屏，格调还是相对低一些，当然也是受到成本的因素制约，功能上还没有特别出众的亮点，主要是在尺寸上有所提升，基本能到8~9寸的水平。 

营销点区分 
节能环保路线产品，其实本身就是一个挺高大上的事物，正是由于新能源车未普及，不少商界、政界人士都通过它来体现自己与众不同的环保理念。当然，从产品上，跟传统的汽油车相比，新能源车也有自己独特的卖点，例如动力性，说到自主“神车”，更是有“纽北跑不过秦”的调侃说法；还有经济性，例如日产聆风百公里耗电只要14.6度，一公里用电成本不到1毛钱。新能源车上的这些性能的特性，是汽油车所无法比拟的。 

不止是新能源产品，其实传统汽车也要营造高大上的感觉。但随着国内汽车市场的成熟，汽车再也不会像以前那样遥不可及，国内消费者对汽车的认识也会逐步加深。因此，要塑造起产品高大上的形象，汽车品牌还是需要花更多的心思，尽管科技元素的生命周期短，但也要融入品牌基因当中，给传统的汽车行业注入新鲜的血液。