“文娱电商”首融合 天猫读书节开辟卖书新模式

来源:互联网新闻 时间:2020-04-27 20:00

4月23日,世界读书日。这个在很多中国人眼里稍显陌生的节日,已经悄然走过了20年的历程。在这个数字化阅读、碎片式阅读蔚然成风的时代,“今天你该读本书了”成为一种奢侈行为。第21个世界读书日来临之际,天猫图书联动线上线下,推出 “天猫读书节”,活动当天,主会场推出5折包邮封顶活动,另有一大波名人助阵,并首次尝试在线读书会形式,让读者边看边买,多种形式掀起全民阅读的热潮。


电商文娱首次融合,线上线下联动造节

为了推动全民阅读,让读书成为一种生活方式,天猫图书在今年“世界读书日”推出一系列活动,打造“天猫读书节”。活动当天,主会场推出图书5折封顶活动;上海世纪出版集团旗下22家出版社一起线上旗舰店开业;《莎士比亚全集》最全版本由天猫独家半价发售;柴静、陈丹青、蒋方舟、梁文道、龙应台、马世芳、桑格格、周国平、许知远、朱赢椿等知名作家约100种签名书出售;与罗辑思维合作,首次尝试在线读书会卖票,与优酷合作边看边买,这也是阿里全资收购优土后,电商文娱融合首次创新新模式。

阿里CEO 张勇在2016年天猫商家大会曾表示,未来会有一个大趋势,大量的商品展示介绍、功能介绍、场景的推广,都会基于视频的元素来进行。4月23日的线上读书会,就是在原有边看边买的基础上做的直播升级,使得网红或明星与消费者更加及时互动。天猫百货负责人李崇刚表示,这次最大的创新是直接实现内容即产品,通过虚拟交易实现内容变现,这将是内容行业的标志性事件。

年轻人成为读书中坚,农村地区更热爱读书

“全民阅读”现状究竟如何?年轻一代,究竟有着怎样的读书习惯?哪些地区的人更爱读书?

据天猫图书近六个月消费数据显示,老用户的购书量明显高于新用户。大多数女性眼里不只有“鲜肉”和“欧巴”,她们已占据图书消费量的半边天。按星座来看,处女座、天蝎座、天秤座为最爱读书的三大星座。此外,在各年龄层的读者中, 18-24岁年龄段消费居首,年轻人成为读书中坚力量。在各大热销书籍中,儿童读物购买量占近 1/3,持续领跑态势。

以各省份来看,广东、江苏、浙江居图书购买力前三甲,从购书类型甚至可以看到不同城市的“性格”。农村地区购书占比仅次于二线城市,位居第二位,这反映,除了GDP和文化传承的影响,买书便利与否也在很大程度上影响着当地居民的购书量。“每当天猫图书的物流下沉一级,周边配套的送货速度、服务质量均得到有效提升,周边居民的图书消费提升明显。” 天猫图书负责人张炜表示。

图书电商重新洗牌,平台模式成为主流

来自开卷全国图书零售市场观测系统显示,2015年线上图书已达到280亿规模,天猫图书销售额达75亿、占1/3份额,其销售规模也是早起步的京东图书的3倍。业内人士称,各大线上图书销售平台相互交融局势明显,京东这种纯自营平台再不转型,将很快被淘汰。

作为2015年线上图书销售冠军,天猫图书目前已形成由2000多家民营书商、国内外上百家主流出版社等组成的生态体系,并与当当、亚马逊等线上图书巨头形成深入合作。数据显示,2015年共有8000万消费者在天猫图书购书,平均每个消费者购买4.95册书。

有业内人士分析,除了线上图书巨头相互融合外,出版商、杂志社、知名书店也陆续触网,线上图书生态体系业已形成。类似京东这种坚持单打独斗、靠挤压经销商延续价格战术的纯平台直营模式,在新一轮的图书大潮中,将很快被淘汰。

张雨绮整容变宋慧乔 张雨绮宋慧乔对比谈互联网金融监管 合众普惠提四个原则上海迪士尼菜单:京味焖羊腱 鸽蛋帝王上海迪士尼菜单:京味焖羊腱 鸽蛋帝王最老“瓶中信”获吉尼斯认证:漂了10最老“瓶中信”获吉尼斯认证:漂了10NASA直播视频出现不明物体 画面立NASA直播视频出现不明物体 画面立北京黑油脂窝点藏墓地坟头旁 酸臭刺鼻北京黑油脂窝点藏墓地坟头旁 酸臭刺鼻英王室招新媒体小编:帮女王经营脸书年英王室招新媒体小编:帮女王经营脸书年蒋勤勤献花祝福琼瑶78岁大寿 晒旧照蒋勤勤献花祝福琼瑶78岁大寿 晒旧照郁闷了!澳媒称已放弃采购日本竞标潜艇郁闷了!澳媒称已放弃采购日本竞标潜艇男子继承1.9亿取钱变1.9万 揭露男子继承1.9亿取钱变1.9万 揭露韩国餐馆活烤鳗鱼惹争议 盘点残忍的虐韩国餐馆活烤鳗鱼惹争议 盘点残忍的虐日媒:澳采购潜艇日苍龙出局 不顾美施95后女孩穿婚纱喝农药身亡 恋上上司95后女孩穿婚纱喝农药身亡 恋上上司金华美女凌晨打快车被司机摸大腿 司机金华美女凌晨打快车被司机摸大腿 司机英国女王恋爱趣闻:军校遇见丈夫 飙车美国警察扮蜘蛛侠悼念溺童 盘点国内外美国警察扮蜘蛛侠悼念溺童 盘点国内外厄瓜多尔地震后忠犬不舍家园 废墟中苦厄瓜多尔地震后忠犬不舍家园 废墟中苦流言蜚语?迈克-康利今夏或将离开灰熊浙江3000余名在日游客安全 震中拿稻草和泥土伪装 抢包男子还是被警察萌娃相见!贾静雯女儿主动出击 摸黑人国务院:今年推进医保全国联网和异地就浙江省公安厅举行清明祭英烈活动杭州西湖大道4月底将升级为鲜花大道